Компании-лидеры финансового рынка и индустрии недвижимости изменили сознание

04 июля 2006 | 11:14

В отеле «Ренессанс» (Москва) прошла встреча представителей крупнейших площадок российского Интернета и рекламных агентств со специалистами по маркетингу в рамках кампании «Internet://Измени сознание!». Преимущества и возможности использования Интернета для продвижения продуктов и услуг обсуждались с представителями компаний финансовой сферы и рынка недвижимости. В IMHO VI уверены, что рост сегмента Интернет-рекламы будет происходить в том числе за счет более активного прихода в онлайн этих индустрий.

Участниками семинара стали представители «Ренессанс Капитал Банка», «Райффаизен Банк Австрия», «Пробизнесбанка», «Газпромбанка», «Российской гильдии риэлторов», компаний «МИАН», «Бест Недвижимость» и т.д. Всего мероприятие посетило более 100 человек.

Первая часть семинара была посвящена обзору российской и западной Интернет-аудитории, тенденциям её количественного и качественного изменения, а также использованию Интернет-рекламы для продвижения продуктов и услуг компаниями сферы финансов и недвижимости. Данные, подготовленные «Аналитическим Центром Видео Интернейшнл», позволили сравнить ситуацию в России с ситуацией в Европе и США. Во второй части руководители Интернет-площадок Yandex, Rambler, Gazeta.ru, Subscribe.ru, Newsru.com, ответили на вопросы, каким образом крупнейшие российские Интернет-ресурсы могут помочь решать конкретные маркетинговые задачи. В третьей части выступили руководители рекламных агентств, специализирующихся на разработке и реализации рекламных кампаний on-line – Advert.ru, Index20, AdWatch. Руководители агентств представили результаты успешных кампаний, проведенных по заказу компаний-лидеров в сфере финансов и недвижимости.

По данным Comcon за 2006 год, в России в качестве источника информации о банковских услугах Интернет занимает третье место среди его пользователей. По этому показателю наша страна ненамного уступает Европе, где Интернетом для поиска информации о банках и их предложениях пользуются 20% опрошенных (по данным Forrester Research). Любопытен и тот факт, что доверие к Интернету как к источнику информации год от года растет. Например, в США Интернету доверяет 31% опрошенных, и за два прошедших года этот показатель продемонстрировал почти 20% рост.

В структуре затрат на рекламу в Интернете в США финансовые компании занимают третье место - 12% от общего объема затрат. Они обгоняют медиа-компании (6%) и телекоммуникационные компании (7%), и лишь не намного уступают компаниям, продающим вычислительную технику (13%). Общая сумма бюджетов американских финансовых компаний на Интернет-продвижение за 2005 год составила 1,5 млрд. долларов. На рынке недвижимости затраты компаний на рекламу в различных СМИ составили в 2005 году 11,4 млрд. долларов. Доля онлайновой рекламы в этом секторе была выше средней (в среднем американские компании тратят на Интернет-рекламу 5-6%) – 15,7% или 1,8 млрд. долларов. Прогнозируется, что к 2010 году доля Интернет-рекламы на рынке недвижимости значительно возрастет и достигнет 34%.

Если говорить о России, АКАР оценивает приблизительную сумму затрат основных рекламодателей на медийную Интернет-рекламу в 60 млн. долларов за 2005 год. При этом, по экспертным оценкам агентства AdWatch, затраты по секторам экономики в России по сравнению с США существенно разнятся. Больше всего на рекламу в рунете тратит сектор мобильной связи (21%, около 12,5 млн. долларов), за ним следуют компании финансовых и автомобильных секторов – 13% (8 млн. долларов) и 12% (7 млн. долларов) соответственно. В пятерку по затратам на рекламу в Интернете входят также производители и продавцы компьютерной техники (8% или 4,5 млн. долларов) и производители пива - 7%, 4 млн. долларов. Компании сферы недвижимости в 2005 г. потратили на Интернет-рекламу 1,5 млн. долларов, что составляет около 3% совокупных Интернет-бюджетов.

«Внимательно анализируя ситуацию в России и за рубежом, рыночные тенденции и реальные запросы рекламодателей, мы определяем те индустрии, со стороны которых спрос на Интернет-рекламу будет расти наиболее стремительно. Финансы и недвижимость – как раз в числе таких перспективных рынков. Я уверен, что многие крупнейшие компании после семинара еще быстрее осознают потребность в усилении роли Интернета в своих медиа-миксах» - сказал Арсен Ревазов, Председатель Правления и основатель компании IMHO VI.

версия для печати

Компании-лидеры финансового рынка и индустрии недвижимости изменили сознание

похожие материалы